Marketing digital realmente pode ajudar uma empresa a crescer? Veja dicas da Melted Videos
IA pede passagem Revista Inova??o Valor Econ?mico.txt
Ana Mees,??oValorEcon?jogos online para jogar com a namorada da IPM Sistemas: IA dá alerta de infartos e AVCs — Foto: Divulga??o O lan?amento do ChatGPT pela OpenAI, em novembro de 2022, e os sucessivos anúncios de modelos concorrentes trouxeram para o centro do debate público o papel da inteligência artificial (IA) como ferramenta transformadora da sociedade. Embora os fundamentos da tecnologia existam há décadas, 2023 fica marcado como o ano em que ela se tornou acessível, provocando organiza??es a adotá-la para aumentar a produtividade e criar novos negócios. Na avalia??o de especialistas, o Brasil tem uma excelente oportunidade para usar a IA como alavanca da inova??o se superar gargalos em áreas como educa??o e pesquisa. Um estudo da consultoria Next Move Strategy estima que o mercado global de IA movimenta US$ 208 bilh?es e deve chegar a quase US$ 2 trilh?es em 2030. Mais de 60 países criaram estratégias nacionais que colocam essa tecnologia como indutora da inova??o. Estados Unidos e China lideram o ranking de investimentos e travam uma acirrada disputa geopolítica sobre semicondutores, os dispositivos microeletr?nicos que viabilizam o aprendizado de máquina. No centro da divergência está a ilha de Taiwan, reclamada pela China como seu território, que produz 90% dos chips mais avan?ados do mundo. window._taboola = window._taboola || []; _taboola.push({ mode: 'organic-thumbs-feed-01-stream', container: 'taboola-mid-article-saiba-mais', placement: 'Mid Article Saiba Mais', target_type: 'mix' }); Com o aumento da capacidade técnica, multiplicaram-se as formas de uso. De acordo com o AI Index Report 2023, publicado pela Universidade de Stanford (Estados Unidos), as principais aplica??es entre as empresas usuárias s?o a automa??o de processos robóticos (39%), vis?o computacional (34%), compreens?o de linguagem natural (33%) e agentes virtuais (33%). A propor??o de organiza??es que adotam a IA quase dobrou nos últimos cinco anos. Em 2022, os países com maior percentual de postos de trabalho que exigiam habilidades relacionadas a ela foram Estados Unidos (2,1%), Canadá (1,5%) e Espanha (1,3%). Reforma tributária pode virar entrave para Lei do BemApós um ano de retra??o, startups voltam a receber investimentosParcerias entre universidades e empresas turbinam a produtividadeHubs de inova??o: a solu??o pode estar bem perto de casaForma??o: falta aproxima??o com a indústria Projetos apoiam inclus?o feminina “A IA é a mais poderosa tecnologia já produzida pela humanidade, mesmo com os efeitos deletérios e éticos que possa ter”, afirma Glauco Arbix, professor titular do departamento de sociologia da Universidade de S?o Paulo (USP). “Ela é cidad? global, fura bloqueios que os países tentam montar e está penetrando em todas as áreas da vida como se fosse eletricidade.” Para ele, o Brasil pode se recuperar do atraso histórico no cenário da inova??o se souber aproveitar o potencial dessa ferramenta para promover uma onda de produ??o de conhecimento novo. “Em cinco anos, podemos virar o mapa da inova??o no país de ponta-cabe?a, usando o poder de compra do Estado para acelerar pesquisas nas áreas em que temos vantagens comparativas, como o enfrentamento das mudan?as climáticas”, afirma. Entre as frentes promissoras, ele cita a rota tecnológica de gera??o de hidrogênio com etanol e a cria??o de novos medicamentos e terapias no Sistema único de Saúde (SUS). Em agosto, o governo federal anunciou um programa de investimentos de R$ 60 bilh?es até 2026 para apoio à inova??o. A Estratégia Brasileira de Inteligência Artificial (Ebia), criada em 2021 pelo Ministério da Ciência, Tecnologia e Inova??o (MCTI), estabelece a??es em seis eixos verticais: educa??o; for?a de trabalho e capacita??o; pesquisa, desenvolvimento e inova??o (PD&I) e empreendedorismo; aplica??o nos setores produtivos; aplica??o no poder público; e seguran?a pública. Há também três eixos transversais: legisla??o, regula??o e uso ético; governan?a de IA; e aspectos internacionais. “Uma das iniciativas é o investimento em dez centros de pesquisa avan?ada em IA, parceria com a Funda??o de Amparo à Pesquisa do Estado de S?o Paulo (Fapesp) e o Comitê Gestor da Internet (CGI), com recursos arrecadados do registro de domínios.br”, informa a coordenadora da Ebia, Eliana Emediato. Os seis primeiros centros em opera??o se dedicam à pesquisa sobre cidades inteligentes (USP de S?o Carlos), saúde (universidades federais de Minas Gerais e do Ceará), agronegócio (Universidade Estadual de Campinas – Unicamp) e indústria (Instituto de Pesquisas Tecnológicas, em S?o Paulo, e Senai Cimatec, na Bahia). Em setembro o MCTI anunciou quatro novas unidades. Duas s?o vinculadas à Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), com foco em educa??o e seguran?a cibernética. Outra, na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), pesquisará energias renováveis. E a quarta, dedicada à ciência de dados para a indústria, terá sedes em três universidades paulistas: USP, Unicamp e Universidade Estadual Paulista (Unesp). A Empresa Brasileira de Pesquisa e Inova??o Industrial (Embrapii) investiu R$ 446,3 milh?es em projetos de IA de 330 empresas, que resultaram em 184 pedidos de propriedade intelectual. Há um mês, a organiza??o e o MCTI anunciaram a libera??o de R$ 178 milh?es em recursos n?o reembolsáveis para a cria??o de três centros de competência em tecnologias de fronteira. No Paraná, o Instituto Lactec atuará em eletromobilidade e redes elétricas inteligentes. No Rio Grande do Sul, o Instituto Senai de Inova??o em Sistemas de Sensoriamento (ISI) terá foco em agricultura digital. Na Paraíba, o núcleo de pesquisa Virtus, da Universidade Federal de Campina Grande (UFCG), pesquisará IA e internet das coisas (IoT). “A IA entra na carteira de qualquer órg?o de fomento à inova??o como uma ferramenta que se soma às demais tecnologias para gerar eficiência”, afirma o presidente da Embrapii, Chico Saboya. Ele lembra que o Brasil perdeu todas as ondas tecnológicas dos últimos 50 anos, mas pode aproveitar esta, porque disp?e de competências científicas, grandes laboratórios e um enorme mercado. “Para isso é preciso ter foco, perenidade de políticas públicas, simplifica??o de acesso a recursos e melhoria das escolas, universidades e institui??es de ciência e tecnologia, além de encurtamento da distancia entre os setores produtivo e acadêmico”, resume. Em setembro, a Confedera??o Nacional da Indústria (CNI), o Servi?o Nacional de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e a Mobiliza??o Empresarial pela Inova??o (MEI) lan?aram uma proposta de diretrizes para uma Estratégia Nacional de Ecoinova??o. “A IA pode desempenhar um papel crucial na coleta, análise e interpreta??o de grandes conjuntos de dados climáticos, de biodiversidade e de emiss?es de carbono”, assinala o gerente- executivo do Senai Cimatec, Luiz Fernando Taboada. Para ele, o gargalo da educa??o é um desafio crítico: “Precisamos atualizar os currículos educacionais e programas de forma??o nas institui??es de ensino, bem como treinar mais profissionais em meio de carreira”. Referência global em tecnologias para o agronegócio, a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa) tem colocado o Brasil na linha de frente das inova??es com IA. Suas pesquisas envolvem, por exemplo, detec??o de ervas daninhas por maquinário agrícola e ordenha automática de vacas. “Um desafio ainda n?o superado é a detec??o precoce de doen?as na lavoura”, relata o engenheiro Jayme Barbedo, da Embrapa Agricultura Digital. Os pesquisadores têm testado o uso de redes neurais para analisar imagens de satélite com alta resolu??o, que captam centenas de comprimentos de onda do espectro eletromagnético. Outra pesquisa pretende usar IA generativa para criar um “super Google da agropecuária”. Desde 2015 o Hospital Albert Einstein usa IA aplicada à saúde. Sua central de monitoramento assistencial acompanha em tempo real até 150 indicadores sobre os pacientes, disparando alertas que permitem o atendimento rápido quando necessário. A institui??o também usa um algoritmo de predi??o de leitos que avalia queixas, sinais vitais e exames, identificando em meia hora se o paciente vai precisar ou n?o de interna??o. Uma IA de agendamento cirúrgico reduziu a ociosidade das salas de cirurgia. Saboya, da Embrapii: ferramenta que se soma às demais tecnologias para gerar eficiência — Foto: Diego Bresani/Divulga??o “Temos um projeto de assistência perinatal na Amaz?nia com IA generativa, que avalia as queixas das pacientes gestantes e auxilia os médicos generalistas a dar orienta??es”, diz o presidente da Sociedade Beneficente Israelita Albert Einstein, Sidney Klajner. Outras iniciativas surgiram por meio do centro de inova??o aberta da institui??o, o Eretz.bio. Uma das parceiras é a EnteAI, startup argentina que criou ferramentas para calcular o volume do cérebro e reconhecer les?es. A Rapid AI, dos Estados Unidos, desenvolveu uma solu??o que detecta infartos agudos em tomografias de cranio. Em Florianópolis (SC), a IPM Sistemas, especializada em gest?o pública, lan?ou em setembro a Dara, uma IA que dá alertas de infarto e acidente vascular cerebral (AVC) com seis meses a um ano e meio de antecedência. A inova??o baseada em redes neurais ajuda a prevenir as duas principais causas de morte no mundo. “Obtemos um prognóstico correto em 88% dos casos, com tempo hábil para que o médico possa reverter a situa??o”, informa a biomédica Ana Mees, líder de inteligência artificial da IPM Sistemas. A empresa aguarda a aprova??o da Agência Nacional de Vigilancia Sanitária (Anvisa) para que a tecnologia possa ser aplicada no SUS. Com sede em Curitiba (PR), a CargOn agregou IA à sua solu??o digital de enfrentamento a fraudes e roubos de cargas nas estradas brasileiras, que em 2022 provocaram R$ 1,2 bilh?o em prejuízos. A IA valida a autenticidade das fotos e da documenta??o do motorista, verifica o comprovante de endere?o e gera um cart?o para controlar sua passagem nos locais de carga e descarga. “Tudo o que acontece na opera??o é acompanhado em um painel de informa??es com métricas e indicadores constantemente atualizados”, explica o presidente da CargOn, Denny Mews. Outra empresa que incorporou recursos de ponta a um produto já existente é a PariPassu, de Florianópolis, fornecedora de solu??es de rastreabilidade para a cadeia agroalimentar. Sua nova vers?o do aplicativo Conecta traz receitas geradas por IA. Quando o usuário lê o QR Code dos alimentos nos mercados, uma tela mostra a origem dos produtos e dá sugest?es de preparo, além de informa??es sobre higieniza??o e armazenamento. Klajner, do Einstein: projeto de assistência perinatal na Amaz?nia — Foto: Egberto Nogueira/ Divulga??o A Desk Manager, de Mogi das Cruzes (SP), incorporou a nova tecnologia a seu software de gerenciamento de servi?os corporativos e fez uma análise comparativa do Retorno sobre o Investimento (ROI na sigla em inglês). Enquanto o custo mensal de um operador humano gira em torno de R$ 2 mil, sem considerar os impostos, o da IA atrelada ao ChatGPT é de R$ 38,50, quase 52 vezes menor. “Se forem incluídos os impostos, fica 98 vezes mais barato”, diz o CEO Célio Fabiano. A Byd Energy do Brasil, especializada em energia solar, usou o sistema para reduzir em 95% o tempo de atendimento do pós-venda. Uma das quest?es controversas relacionadas à IA é a do uso indevido de propriedade intelectual. A Getty Images, empresa de licenciamento com sede em Seattle (Estados Unidos), lan?ou em setembro sua primeira tecnologia de IA geradora de imagens comercialmente seguras. A nova ferramenta, treinada pelo servi?o em nuvem Nvidia Picasso, remunera os criadores e concede aos clientes uma licen?a livre de royalties. “Vamos compartilhar anualmente as receitas geradas com os criadores cujo conteúdo foi utilizado para treinar nosso gerador de IA, alocando uma porcentagem em rela??o a cada arquivo e outra parte com base nas receitas de licenciamento tradicionais”, explica o diretor de produtos da Getty Images, Grant Farhall. A Christal Holding, provedora do mercado de autope?as com sede em Timbó (SC), adotou a IA para melhorar a produtividade. Vencedora do Prêmio Nacional de Inova??o da CNI e Sebrae na categoria médio porte, a companhia automatizou a produ??o com recursos do Rota 2030, programa de fomento tecnológico ao setor automotivo. “Esperamos ter um ganho de 15% na disponibilidade dos equipamentos”, diz o diretor-presidente da Christal Holding, Alex Marson. O debate sobre a cria??o de um marco regulatório para a IA está na ordem do dia. No Senado, tramita uma proposta que prevê a ado??o de instrumentos para garantir sua governan?a e transparência. “Precisamos de uma IA em que as pessoas possam confiar”, diz Nuno Oliveira, diretor de tecnologia da Qintess, empresa especializada em transforma??o digital. “é fundamental regular a IA, com responsabiliza??o civil e até criminal em rela??o ao seu mau uso.” A Qintess está lan?ando um novo conceito de ferramenta relacionada ao tema, o “gêmeo digital humano”, que se prop?e a mapear no mundo virtual o motivo da tomada de decis?es. Na vis?o do Movimento Brasil Competitivo (MBC), organiza??o de lideran?as empresariais, o momento é de priorizar o desenvolvimento tecnológico. “O governo brasileiro deve focar em políticas públicas para estimular pesquisa e desenvolvimento em IA e deixar que as discuss?es em torno da regula??o sejam realizadas de maneira estruturada e profunda, sem apressá-la, sob o risco de se constituir um marco regulatório que sufoque a inova??o”, argumenta sua diretora-executiva, Tatiana Ribeiro. “A regulamenta??o da IA deve se pautar por valores éticos e responsáveis, garantindo a seguran?a e os direitos da sociedade, sem impedir o avan?o da inova??o”, diz Valter Wolf, diretor-presidente da Associa??o Brasileira de Inteligência Artificial (Abria), que congrega em torno de cem empresas. “O futuro da IA no Brasil é promissor, mas requer colabora??o, regula??o equilibrada e um comprometimento coletivo para garantir que o país aproveite ao máximo as oportunidades dessa revolu??o tecnológica.”
