Lidamos com uma m\u00e3o de obra mal preparada e infeliz', diz economista

ícone da publicidade, Washington Olivetto criou propagandas emblemáticas; relembre

O publicitário Washington Olivetto morreu neste domingo (13),íconedapublicidadeWashingtonOlivettocrioupropagandasemblemáim a celeb bingo aos 73 anos, em decorrência de uma pneumonia. ícone da publicidade mundial, ele criou uma série de propagandas emblemáticas, obras que o tornaram um dos publicitários mais premiados de todos os tempos.

Campanhas que deram o que falar e marcaram o imaginário popular por décadas foram desenhadas por Olivetto, como os famosos comerciais da Bombril e as marcas da companhia, incluindo o amaciante Mon Bijou e o pinho Bril, estreladas pelo ator Carlos Moreno, o “Garoto Bombril”. (veja abaixo)

Ao todo, Olivetto conquistou mais de 50 Le?es no Festival de Publicidade de Cannes. No festival Profissionais do Ano, organizado pela Rede Globo, ele foi o criativo mais premiado dos últimos 30 anos.

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1 de 1 Washington Olivetto, ícone da publicidade brasileira — Foto: Divulga??o

O artista foi nomeado um dos 25 publicitários-chave do mundo pela revista britanica Media Internacional, além de ter sido eleito duas vezes o publicitário do século pela ALAP (Associa??o Latino-Americana de Publicidade).

Ele também venceu o Clio Lifetime Achievement Award, um dos prêmios de maior prestígio da publicidade mundial, em 2014, e foi escolhido como o primeiro n?o anglo-sax?o da história a entrar para o Creative Hall of Fame, do The One Club – uma espécie de “Cal?ada da Fama” dos profissionais de publicidade.

Olivetto produziu os únicos dois comerciais brasileiros presentes na lista dos 100 maiores do mundo de todos os tempos.

Propaganda do “Primeiro Suti?”

O primeiro, de 1987, é o filme “Primeiro Suti?”, desenvolvido para a marca de roupa íntima Valisère. Nele, uma adolescente ganha seu primeiro suti? e passa a se sentir mais confiante.

Veja abaixo:

Propaganda do “Hitler”

O segundo, de 1989, é o filme “Hitler”, comercial feito para a Folha de S. Paulo. Em um minuto de vídeo, o narrador conta feitos positivos de Adolph Hitler para a economia alem?, sem revelar de quem se tratava. Ao mostrar, ent?o, Hitler, ele diz “é possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade”.

Veja abaixo:

Publicidade na veia

Washington Olivetto nasceu em S?o Paulo, em 29 de setembro de 1951, e se interessou pela publicidade logo no come?o da juventude, sem chances para outras carreiras. A influência veio de seu pai, que era vendedor.

Ele estudou publicidade e propaganda na Funda??o Armando álvares Penteado (FAAP), mas n?o chegou a concluir o curso. Apesar disso, come?ou a trabalhar na área ainda bem jovem, aos 18 anos, em 1969, quando foi contratado como redator em uma agência.

Propaganda da torneira

Foi lá, com poucos meses de trabalho, produziu um comercial para a Deca, conhecido como “O Pingo”. Na produ??o, uma torneira fica pingando água por 21 segundos, até que um locutor anuncia que a empresa está lan?ando uma torneira com um mecanismo de veda??o, e conclui: “Por isso, se a sua torneira Deca estiver vazando, é porque você simplesmente esqueceu de fechar”.

Anos depois, em 1973, este comercial ganhou o prêmio Le?o de Bronze no Festival de Publicidade de Cannes, o primeiro da carreira de Olivetto.

Veja abaixo:

Propaganda do "Homem de 40 anos"

Já no ano seguinte, em 1974, garantiu o primeiro prêmio Le?o de Ouro da publicidade nacional no Festival de Publicidade de Cannes, com o comercial “Homem de 40 Anos”.

No comercial, fotos de homens famosos que só fizeram sucesso depois dos 40 anos, como Mahatma Ghandi, Donald Trump e Albert Einstein, s?o exibidas, enquanto um narrador fala que as empresas deveriam dar oportunidades para homens mais velhos e retirar exigências de idade de seus anúncios de vagas.

Veja abaixo:

Em 1986, foi para a agência de publicidade GGK, que tempos depois, quando Olivetto e dois sócios (Gabriel Zellmeister e Javier Llussá Ciuret) assumiram o comando, se tornou a W/Brasil. A empresa também abriu filiais nos Estados Unidos, Portugal e Espanha e se tornou uma das agências mais premiadas do mundo.

Em 2010, a W/ se uniu à agência McCann, passando a se chamar W/McCann, onde Olivetto foi chairman até 2018.

Em 2020, o publicitário lan?ou seu podcast, o WCast, onde falava sobre suas histórias e temas atuais ao mercado de publicidade.

Sua criatividade para as campanhas que elaborou era tamanha que foi até reconhecida em músicas de Jorge Ben Jor.

Em “Engenho de Dentro”, o compositor recita:

“A cabe?a do Olivetto é igual a uma cabe?a de negro Muito QI e TNT Do lado esquerdo”

Outra can??o levou, ainda, o nome da empresa fundada por Olivetto: “Al?, Al?! W/Brasil”.

Garoto Bombril

Foi em 1978, com 27 anos, que criou um dos maiores símbolos da propaganda de TV nacional: o “garoto Bombril”, interpretado por Carlos Alberto Bonetti Moreno. Desde o fim da década de 1970, foram inúmeras propagandas para a marca de esponja de a?o.

Veja abaixo:

A campanha se estendeu por anos, com diversas vers?es e o mesmo ator. Em uma das muitas propagandas memoráveis da Bombril com cria??o de Olivetto, o ator Carlos Moreno interpreta diferentes personagens para falar sobre o produto de forma personalizada, como intelectuais, sambistas, rockeiros e gr?-finos.

Ainda nas campanhas envolvendo a Bombril, destaque para uma propaganda do amaciante Mon Bijou, criada em 1988, também interpretada por Carlos Moreno.

"Você também é bom, n?o precisa ficar chateado": A pe?a falava sobre o sucesso do amaciante Mon Bijou de um jeito bem ousado: mostrando e nomeando também o principal concorrente do produto.

Depois de a marca concorrente reclamar, o comercial foi relan?ado com um saco cobrindo o amaciante da outra empresa – e com alfinetadas: “Andou reclamando e n?o vai mais aparecer na televis?o”.

Veja a primeira campanha:

O relan?amento:

Também para produtos da Bombril, foi o responsável por trás da campanha “Pense em mim”, de 1991. Durante três minutos, o “Garoto Bombril” canta o sucesso da dupla sertaneja Leandro e Leonardo, enquanto mostra o pinho Bril, assegurando que as outras marcas n?o se importavam com a dona de casa.