Papo de Política #115: manobras e retrocessos
Entenda como Patricia Bonaldi usa o mercado de influência para alavancar sua marca.txt
Patricia Bonaldi na capa do shopping frenzy slotespecial Vogue Dossiê: mercado de influência de moda e beleza — Foto: Gil Inoue / Vogue Brasil “Sou superintrospectiva, inclusive recebi um diagnóstico médico. Tenho vários tra?os de autismo: misofonia, que é problema com barulho, comportamentos repetitivos...”, diz a estilista Patricia Bonaldi, fundadora e executiva à frente do grupo Nohda, que reúne as marcas PatBo e Apartamento 03. Além de empresária de sucesso internacional, a estilista é uma influenciadora digital, que acumula 1,2 milh?o de seguidores no Instagram. “Para come?ar a achar minha voz e me expressar na internet foi, e ainda é, muito difícil. No come?o, só postava borboleta, flor. Tive que vencer algumas barreiras. E acho que as pessoas acham isso legal”, completa. window._taboola = window._taboola || []; _taboola.push({ mode: 'organic-thumbs-feed-01-stream', container: 'taboola-mid-article-saiba-mais', placement: 'Mid Article Saiba Mais', target_type: 'mix' }); Saiba mais Patricia Bonaldi fala sobre crescimento nos EUA: "Estratégia e planejamento" Do Brasil para Mil?o: o futuro da moda é afro-brasileiro Como ela faz e acontece: Camila Coutinho, CEO do Garotas Estúpidas e GE Beauty Continuar lendo Patricia entendeu que, para ter um negócio de sucesso, precisaria superar as dificuldades pessoais. “A internet me ajudou a quebrar barreiras e conquistar espa?os. No come?o, enfrentei muita resistência do mercado. N?o me sentia parte, era descrita como ‘a(chǎn) estilista mineira’, como se isso fosse algo menor. Eu fazia bordado e brilho em um momento que ninguém fazia. Mas a marca sempre foi bem comercialmente, e as pessoas queriam saber quem era a pessoa por trás das roupas. Meu perfil pessoal acabou crescendo muito”, diz. No Brasil, foi a primeira influenciadora a ter uma marca com seu nome e usar do carisma digital para alavancar os negócios. N?o só o seu. Também foi pioneira ao usar as blogueiras na estratégia de comunica??o. “Há uns dez anos, quando reinaugurei a loja de Uberlandia, queria fazer um buzz e chamei a Camila Coutinho para estar conosco. Ela n?o sabia nem como precificar a presen?a porque ninguém tinha pedido isso a ela até ent?o. Foi uma loucura. Explodiu. Tivemos de aumentar a equipe para dar conta dos emails, das redes. A Thassia Naves também foi ao evento. Naquele momento, entendi tudo, o que ia acontecer, o poder dessas meninas. Vi o futuro e n?o fiquei com medo”, afirma. Como Alexandra Gurgel revolucionou o mercado Vogue Dossiê: mercado de influência de moda e beleza Silvia Braz revela como construiu um império no luxo e entrega faturamento Patricia Bonaldi no Vogue Dossiê sobre mercado de influência de moda e beleza — Foto: Gil Inoue Hoje, 20% da verba de marketing é destinada a influenciadoras. O principal canal segue sendo os perfis da estilista e das marcas. “N?o construí a marca fundada nesse pilar. Quando comecei, há 20 anos, n?o tinha internet e conquistamos o Brasil inteiro no atacado. Com a internet, chegamos ao cliente final. Hoje, as nossas redes próprias s?o o principal canal de comunica??o com o cliente. é um feedback direto e vivo, em tempo real. é uma conversa direta e é muito rico. No passado era um SAC”, afirma a empresária. Patricia conta que já mudou estratégias do negócio em fun??o desses feedbacks. “Tamanhos, medidas, o jeito que a roupa estava sendo apresentada no site. Se tem algum problema de atendimento, a gente fica sabendo na hora”, completa. No seu perfil pessoal, também abriu mais espa?o para publis de marcas parceiras de outros setores – mercado financeiro, bebidas e beleza entre elas. Com isso, ela afirma que o faturamento do seu perfil pessoal cresceu 35% em 2022. Outro ponto fundamental da comunica??o de Patricia Bonaldi, especialmente para o público estrangeiro, é o desfile que a marca faz toda temporada na semana de moda de Nova York, da qual participa desde 2020. “O desfile leva a marca para um outro nível. A roupa da passarela n?o é a mesma da arara. Amo o desafio. é muito importante para o posicionamento”, diz. “Hoje, a influência está diluída e o desfile ganha relevancia. Ele também reúne o ecossistema todo: jornalistas, influenciadoras, clientes, celebridades. é o momento em que você conversa com todos os públicos da marca. Além disso, a influência nos EUA é diferente do que acontece aqui. O Brasil cria ídolos e influenciadores mais do que qualquer outro lugar do mundo. Fotos: @gil_inoue Dire??o de arte: @juliakoala Dire??o de moda: @ritalazzarotti Edi??o de moda: @samtavares2 Coordena??o digital: @laisfranklin e @paulamello_ Beleza: @danielhernandezdh Produ??o executiva: @deialansky Assistentes de foto: @_renatogon, @igorkalinouski e @photoagathabronx Produ??o de moda: @andreia___matos Assistentes de beleza: @evangellista_, @grazimaga, @filipebarachoo e @moisesccosta Camareira: @castilhovera Manicure: @clau_designernails Set design: @fetadeu Tratamento de imagem: @altretouch
