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Publicitários e intelectuais homenageiam legado de Roberto Duailibi: ‘Vai inspirar gera??es’

Morre aos 89 anos o publicitário Roberto Duailibi,árioseintelectuaishomenageiamlegadodeRobertoDuailibiVaiinspirargera??numeros para jogo de bingo homenageado por colegas que destacaram sua influência na publicidade, educa??o e cultura brasileiras.

Duailibi foi responsável por campanhas memoráveis e pela funda??o da agência DPZ, considerada um marco da publicidade nacional e uma das mais premiadas do país.

Teve carreira marcante também no meio acadêmico, como professor da ESPM e da USP, e presidiu a Associa??o Brasileira das Agências de Publicidade.

Como escritor, publicou obras voltadas à criatividade e marketing, incluindo “Cartas a um Jovem Publicitário” e a cole??o “Ideias Poderosas”.

Reconhecido por sua cultura e generosidade, Duailibi também se dedicou à história familiar e ocupava uma cadeira na Academia Paulista de Letras desde 2015.

1 de 2 Os sócios Francesc Petit, Roberto Duailibi e José Zaragoza, da DPZ — Foto: Foto: Divulga??o

O escritor e publicitário Roberto Duailibi, morto nesta sexta-feira (18) aos 89 anos, foi homenageado por amigos e colegas que destacaram sua trajetória intelectual e profissional, marcada por contribui??es decisivas à publicidade no Brasil.

O publicitário Luiz Lara, em entrevista à GloboNews, exaltou a importancia de Duailibi para a comunica??o brasileira:

“Ele criou campanhas memoráveis que ajudaram a construir marcas”, afirmou.

A jornalista Julia Duailibi, apresentadora da GloboNews, também prestou homenagem ao publicitário, que era primo de seu av?. “Sempre tive admira??o por ele”, contou.

Nas redes sociais, ela relembrou que se aproximou de Roberto no início da carreira como repórter, quando recebeu uma liga??o inesperada.

“Disse que me lia, queria saber de quem eu era filha e me convidou para conhecer a agência.” Desde ent?o, mantiveram contato esporádico. “Ele sempre muito generoso, interessado, bem informado e lúcido.”

Ela também destacou o trabalho dele sobre a genealogia da família: “Fez um trabalho lindo sobre as origens no Líbano e no Brasil da família Duailibi, chamado Família D.”

“Como pessoa humana, era extraordinário”, afirmou o professor aposentado da Universidade de S?o Paulo e membro da Academia Paulista de Letras, José Pastore, ao Jornal Hoje. Ele destacou a amplitude cultural do amigo e o impacto que teve na realiza??o de projetos importantes: “Deixa um legado muito grande”.

A trajetória do ícone da publicidade

Nascido em uma família de origem libanesa, Duailibi mudou-se para S?o Paulo aos 12 anos. Formou-se pela Escola de Propaganda de S?o Paulo em 1956 e iniciou a carreira em 1952, na Colgate-Palmolive. Atuou como redator em grandes agências como JWT, McCann Erickson e Standard Propaganda, onde chegou a vice-presidente de cria??o.

2 de 2 O escritor e publicitário Roberto Duailibi — Foto: Divulga??o/DPZ

Em 1968, fundou a agência DPZ, ao lado de José Zaragoza, Francesc Petit e Ronald Persichetti. O grupo revolucionou a publicidade nacional com campanhas marcantes e tornou a DPZ uma das agências mais premiadas do país. No ano seguinte, Duailibi foi eleito "Publicitário do Ano" no Prêmio Colunistas.

Além da atua??o no mercado, teve papel importante no meio acadêmico. Foi professor e diretor de cursos da ESPM e deu aulas na Escola de Comunica??es e Artes da USP. Presidiu a Associa??o Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) por duas gest?es e participou de conselhos da Funda??o Bienal de S?o Paulo e do Fundo Social de Solidariedade do Estado.

Como escritor, publicou obras como Criatividade & Marketing, escrita com Harry Simonsen Jr., na qual apresentou o conceito da "régua heurística", voltado ao estímulo da criatividade nas empresas. Também é autor de Cartas a um Jovem Publicitário (2005) e da cole??o Ideias Poderosas, em parceria com Marina Pechlivanis.

Roberto Duailibi ocupava desde 2015 uma cadeira na Academia Paulista de Letras.