Os desafios e as li??es aprendidas ao liderar em diferentes culturas Carreira Valor Econ?mico.txt
Festivais como The Town e Coala devem movimentar mais de R$ 2 bilh?es na economia de S?o Paulo Eu & Valor Econ?mico.txt
Juliana Torres (primeira à esquerda) e outras f?s de Mariah Carey. A cantora,?esnaeconomiadeS?oPauloEuampValorEcon?ultimos jogos brighton que estará no The Town, vai fazer algumas delas viajarem de novo — Foto: Acervo pessoal A produtora audiovisual Juliana Torres diz que suas viagens costumam ser “muito mais do que apenas turismo”. F? de carteirinha da cantora americana Mariah Carey, ela já saiu inúmeras vezes do Rio, onde mora, para acompanhar a artista. Chegou a ver a um show dela no Hollywood Bowl, em Los Angeles, no Natal de 2024. No sábado 13, o destino é S?o Paulo. Mariah será a atra??o do dia no palco Skyline do The Town. Juliana é apenas uma entre centenas de milhares de pessoas que viajar?o para assistir ao festival paulistano, que terá lugar no Autódromo de Interlagos. Estima-se que metade do público esperado, cerca de 600 mil neste e no próximo fim de semana, virá de outras cidades e estados do Brasil. A SPTuris, empresa de turismo da Prefeitura de S?o Paulo, calcula que o festival movimentará R$ 2 bilh?es. E a cidade terá ainda o impacto do Coala Festival, que ocupa o Memorial da América Latina nos dias 5 a 7 e aguarda mais de 40 mil pessoas. window._taboola = window._taboola || []; _taboola.push({ mode: 'organic-thumbs-feed-01-stream', container: 'taboola-mid-article-saiba-mais', placement: 'Mid Article Saiba Mais', target_type: 'mix' }); “Grandes shows e festivais s?o importantes n?o só pelo impacto econ?mico direto que provocam, mas pela economia de turismo ao redor, envolvendo gastronomia e hotelaria”, afirma Luiz Justo, CEO da Rock World, empresa organizadora do The Town, Rock In Rio e Lollapalooza Brasil. Pessoas que viajam para festivais costumam ficar de dois a três dias na cidade, desfrutando de outros atrativos turísticos. Neste segundo semestre, S?o Paulo terá mais de 130 shows, aumento de 47% em rela??o a 2024, com púbico estimado em mais de 1,5 milh?o de pessoas. “Sem contar a visibilidade e proje??o internacional que a cidade tem e o fato de novos artistas quererem fazer turnês pelo Brasil, especialmente aqui”, diz Gustavo Pires, presidente da SPTuris. Fernanda Pereira, head de opera??es do Coala Music, responsável pelo Coala Festival, diz que os grandes festivais ajudam a consolidar a imagem de S?o Paulo como destino cultural relevante. Naturalmente, isso demanda transporte eficiente, hospedagem variada, seguran?a e informa??es claras. “Assim, o turista se sentirá acolhido e voltará para casa com a sensa??o de que a cidade inteira fez parte da experiência e terá vontade de voltar.” Juliana Torres embarcou no mundo do turismo musical há bastante tempo. Tornou-se f? de Mariah Carey em 1999, quando a cantora veio ao Brasil pela primeira vez. Há 15 anos, casou-se com outra f?. Hoje faz parte da equipe do site de f?s Mariah Connection, o maior e mais antigo dedicado à artista no Brasil. A publicitária Priscila Napolitano Ramos é outra que já viajou para assistir a um show de sua artista favorita, Beyoncé. Ela viu a cantora americana em Londres. “Combinei o espetáculo com visitas a museus, restaurantes incríveis e passeios históricos”, conta. Rodolfo Chagas, coordenador do curso de Rela??es Internacionais do Centro Universitário Belas Artes de S?o Paulo, outro habitual turista musical, nem se preocupa com os passeios adicionais. “O que me faz viajar para ver um show ou um festival é o tipo de música e o artista que vai tocar. Eu nem considero tanto o lugar”, diz. Gustavo Gonzalez, diretor de rela??es internacionais e business affairs da Associa??o Brasileira de Música e Artes (Abramus), diz que os turistas musicais podem ser divididos em turista de evento, que viaja especificamente para um show ou festival; turista de roteiro musical, que busca conhecer cidades ou regi?es marcadas pela música; e turista de experiência imersiva, que participa de oficinas de música, jam sessions, blocos de carnaval ou retiros musicais. Ramon Duccini, criador e apresentador do podcast Disco Voador, adora conhecer lugares ligados a música e lojas de discos como as que visitou na áfrica do Sul, Nova Zelandia, Alasca, Havaí e Islandia. “Outra experiência muito boa é conhecer os lugares onde foram fotografadas as capas dos discos e ver onde o artista passou, viveu e morou. é a história viva na sua frente.” Luiz Oscar Niemeyer, CEO da Bonus Track, responsável pelos megashows gratuitos do projeto “Todo Mundo no Rio”, na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, conta que o efeito do show da cantora americana Lady Gaga em maio de 2025 foi muito além dos R$ 600 milh?es que injetou na economia carioca. A Riotur diz que o evento reuniu 2,1 milh?es de pessoas. “Entre os dias 21 de fevereiro, quando o show foi confirmado, e 5 de maio, foram contabilizadas 1,7 milh?o de men??es sobre a plataforma Todo Mundo no Rio e o show nas redes sociais, com alcance estimado de 2,2 bilh?es de pessoas”, aponta. Marta Poggi, consultora especializada em marketing, tendências e inova??es no turismo, faz a ressalva de que esses megashows podem criar problemas de excesso de viajantes, infla??o nos servi?os de hospedagem e alimenta??o, congestionamento, satura??o no sistema de coleta de lixo etc. “Existe até o termo ‘Efeito Beyoncé’ ou ‘Efeito Taylor Swift’, que mostra o impacto dessas celebridades nos destinos por onde passam.” Mas é inegável que p?em dinheiro na economia: ela observa que um estudo da Mabrian, empresa especialista em Big Data no turismo, calcula que a turnê da cantora colombiana Shakira no México neste ano injetará US$ 106,4 milh?es nas dez cidades mexicanas que receber?o os shows. E n?o s?o apenas divas pop e astros do rock que atraem os turistas musicais. O maestro e professor Kleber Mazziero viaja para assistir a concertos e óperas. Para os turistas musicais, o especialista Luiz Felipe Carneiro, autor dos livros “Os 50 maiores show da história da música” e “Os 50 maiores shows da história da música brasileira”, sugere ficar atento a agenda de shows do artista preferido e, a partir daí, observar o que acontecerá na cidade e ao redor dela nos dias que o antecedem e sucedem. “Em 2017, fui a Nova York para ver o show do Roger Waters e vi também Depeche Mode, Paul McCartney, Eric Clapton e Pete Townsend, do The Who. Esses quatro shows n?o v?o rolar na mesma semana no Rio de Janeiro ou em S?o Paulo”, diz.
