Marcas precisam falar várias línguas Revista Comunica??o Corporativa Valor Econ?mico.txt

70 anos de TV brasileira: relembre novelas que trataram de responsabilidade social

La?os de Família (2000)

1 de 15 Carolina Dieckmann como Camila na novela 'La?os de Família' — Foto: Reprodu??o - TV Globo

A trama,resultado da quina do dia 09 07 2016 escrita por Manoel Carlos, abordou o tema do cancer na juventude. A personagem de Carolina Dieckmann, Camila, em determinado momento da novela, descobre estar com leucemia. Sem encontrar um doador de medula compatível, ela se surpreende ao saber que sua m?e Helena (Vera Fischer) voltou a se relacionar com seu pai Pedro (José Mayer), de quem era separada, para que fosse possível gerar um irm?o para Camila – alguém que teria mais chances de ter compatibilidade. A novela ajudou na conscientiza??o de doa??o de medula óssea no país.

Viver a vida (2009)

2 de 15 Alinne Moraes como a tetraplégica Luciana em 'Viver a Vida' — Foto: Reprodu??o - TV Globo

Em outra trama de Manoel Carlos, a história acompanha a história de duas supermodelos: Helena (Taís Araújo) e Luciana (Alinne Moraes). Por conta de um acidente de ?nibus, Luciana fica tetraplégica. A deficiência da personagem, na época, ajudou a conscientizar a popula??o sobre inclus?o social e adapta??o.

Barriga de Aluguel (1990)

3 de 15 Cláudia Abreu e Cassia Kis na novela 'Barriga de Aluguel' — Foto: Reprodu??o - TV Globo

A trama gira em torno da história de Ana (Cassia Kis) que, junto de seu marido Zeca (Victor Fasano), quer ter um filho, mas n?o consegue engravidar. Eles ent?o decidem contratar a jovem Clara (Cláudia Abreu), como barriga de aluguel para que o sonho se torne realidade. Na época, a novela contribuiu para o debate em torno da insemina??o artificial e os limites éticos envolvendo uma barriga de aluguel.

ZAZá (1997)

4 de 15 Fernanda Montenegro como Zazá, mesmo nome da novela que deu voz a pessoas portadoras do vírus do HIV — Foto: Reprodu??o - TV Globo

Lauro César Muniz, o auto da novela, conta a história de Zazá (Fernanda Montenegro), a filha e herdeira de Santos Dumont, o aviador brasileiro. Zazá tem sete filhos e um deles, Solano (Alexandre Borges), se casa uma personagem portadora do vírus do HIV, Jacqueline (Adriana Londo?o). Usando a rela??o dos dois, o autor falou sobre formas de preven??o da doen?a e sobre o preconceito que a envolve.

Irm?os Coragem (1970)

5 de 15 Cena da novela 'Irm?os Coragem' — Foto: Reprodu??o - TV Globo

Em uma cidade fictícia de Goiás, três irm?os se rebelavam contra o latifundiário Pedro Barros (Gilberto Martinho), que controlava a regi?o. Jo?o (Tarcísio Meira), Jer?nimo (Cláudio Cavalcanti) e Duda (Cláudio Marzo) eram os chamados irm?os Coragem. A novela foi ao ar durante a Ditadura Militar, em um ano de elei??o legislativa e inflamou animos em torno de quest?es sociais.

Escalada (1975)

6 de 15 Cena da novela 'Escalada', que tratou da separa??o antes mesmo da Lei do Divórcio — Foto: Reprodu??o - TV Globo

Na história, o caixeiro-viajante Ant?nio Dias (Tarcísio Meira), que sempre foi apaixonado por Marina (Renée de Vielmond), irm? do rival. Como eles n?o conseguem ficar juntos na juventude, acabam se casando com outras pessoas. Em determinado momento, Ant?nio, mais velho, vive uma crise com a mulher Candida (Susana Vieira). A trama causou polêmica na época por conta do tema do divórcio, que só se tornaria lei dois anos depois.

O Rei do Gado (1996)

7 de 15 A personagem Luana em na novela "Rei do Gado" — Foto: Reprodu??o - TV Globo

A história girava em torno do romance entre Bruno Mezenga (Antonio Fagundes), um latifundiário, e Luana (Patrícia Pillar), uma boia-fria. Na trama, os dois personagens vinham de famílias de imigrantes italianos rivais que fizeram fortuna no Brasil: a dele tinha enriquecido com cria??o de gado e a dela, com planta??es de café. Na época, a novela foi responsável por levantar um debate sobre a luta por posse de terra.

O Clone (2001)

8 de 15 Débora Falabella bebendo perfume em 'O Clone' (2001) — Foto: Reprodu??o - TV Globo

De Glória Perez, a história acompanha a história de amor entre a mu?ulmana Jade (Giovanna Antonelli) e o brasileiro Lucas (Murilo Benício). A trama se passa em duas fases e, na segunda delas, Lucas é casado com outra mulher e tem uma filha chamada Mel (Débora Falabella). A personagem Mel acaba se envolvendo e se viciando em drogas, o que, na época, ajudou a levantar o debate sobre a dependência química.

Verdades secretas (2015)

9 de 15 Camila Queiroz como Angel, personagem de "Verdades Secretas" — Foto: Reprodu??o - TV Globo

"Verdades Secretas" retratou os bastidores cruéis do universo da moda, abordando temas polêmicos, como prostitui??o, estupro, homossexualidade e drogas, assim como o consumo de crack e a rápida degrada??o dos dependentes.

De corpo e alma (1993)

10 de 15 Atores em cena na novela "De corpo e alma" — Foto: Reprodu??o - TV Globo

A novela discutiu a doa??o de órg?os e transplantes através de uma história de amor. A personagem Bettina sofre um grave acidente de carro e é diagnosticada com morte cerebral. Seu cora??o é transplantado em Paloma (Cristiana Oliveira), uma jovem com sérios problemas cardíacos e que só sobreviveria se conseguisse uma doa??o.

Cheias de charme (2012)

11 de 15 O trio das empreguetes em "Cheias de charme" — Foto: Reprodu??o - TV Globo

A novela é protagonizada por três empregadas domésticas – Maria da Penha (Taís Araújo), Maria do Rosário (Leandra Leal) e Maria Aparecida (Isabelle Drummond). Além da rela??o entre patroas e empregadas, a trama também mostrou os desafios das mulheres contemporaneas, que precisam conciliar trabalho e família, e o poder de comunica??o da internet.

Roque Santeiro (1985)

12 de 15 Atores na novela "Roque Santeiro" — Foto: Reprodu??o TV Globo

A novela funcionou como uma sátira à explora??o política e comercial da fé popular. Inspirada em uma pe?a teatral de Dias Gomes, “Roque Santeiro” teve 30 capítulos censurados em 1975. Dez anos mais tarde, se tornou sucesso absoluto na televis?o brasileira. A cidade de Asa Branca, cenário da trama, era uma sátira sobre o Brasil, mostrando como misticismo, religi?o e política acabam se misturando na fic??o e na realidade.

Amor à Vida (2013)

13 de 15 O beijo gay que fez história no horário nobre com a novela "Amor à vida" — Foto: Reprodu??o - TV Globo

"Amor à Vida" apresentou algumas a??es socioeducativas. Uma personagem de destaque foi a autista Linda (Bruna Linzmeyer). A doen?a de Linda, que necessita de cuidados e aten??o especial, faz com que sua família seja obrigada a se reinventar e descobrir novas formas de se relacionar. A novela também foi emblemática por apresentar o casal Niko (Thiago Fragoso) e Félix (Matheus Solano) que protagonizaram o primeiro beijo gay a ir ao ar em uma novela das 21h da Globo.

Caminho das índias (2009)

14 de 15 O personagem esquizofrênico de Bruno Gagliasso em "Caminho das índias" — Foto: Reprodu??o - TV Globo

Dentre as tramas da novela de enorme sucesso estava a do personagem Tarso (Bruno Gagliasso). Tarso n?o aguenta as expectativas depositadas pela família sobre ele e, sentindo-se frequentemente desaprovado, desenvolve um quadro de doen?a mental. Tarso alterna momentos tranquilos com surtos em que tem alucina??es e atitudes agressivas. No decorrer da novela, ele passa por alguns tratamentos tradicionais, até chegar ao centro de saúde mental coordenado pelo excêntrico Dr. Castanho (Stênio Garcia), que segue o método da Dra. Nise da Silveira, renomada psiquiatra brasileira, e sabe usar da criatividade para ajudar nos tratamentos que aplica.

Malha??o: Viva a diferen?a (2017)

15 de 15 Atores de Malha??o: viva a diferen?a — Foto: Reprodu??o - TV Globo

A novela foi marcada por trazer temas sensíveis e explorar a diversidade. Uma das histórias retratadas é a de Benedita (Daphne Bozaski) que foi diagnosticada com síndrome de Asperger, uma perturba??o do desenvolvimento que afeta a capacidade de comunica??o e de relacionamento. Benê é inteligente, mas sofre bullying na escola. O racismo também foi apresentado na trama através de Ellen (Heslaine Vieira), uma estudante autodidata e especialista em computa??o e programa??o que veio da periferia. Outro tema emblemático foi a gravidez na adolescência, apresentado pela personagem de Keyla (Gabriela Medvedovski) que fica grávida de um guia de expedi??es da Floresta Amaz?nica. Sem contar a verdade para o pai, a jovem recebe apoio de seu melhor amigo, Teobaldo (Matheus Abreu), que assume a paternidade de Tonico.